全国2009年7月高等教育自学考试

　　市场营销学试题

　　课程代码：00058

　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.市场营销活动的核心是( )

　　A.销售

　　B.购买

　　C.交易

　　D.交换

　　2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于( )

　　A.推销观念

　　B.市场营销观念

　　C.生态营销观念

　　D.社会市场营销观念

　　3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调( )

　　A.满足每一个子市场的需要

　　B.满足市场上某一个子市场的需要

　　C.满足每一个客户的特殊需要

　　D.满足市场上大多数客户的需要

　　4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于( )

　　A.负需求

　　B.潜伏需求

　　C.充分需求

　　D.过量需求

　　5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是( )

　　A.市场渗透战略

　　B.市场开发战略

　　C.产品开发战略

　　D.多元化经营战略

　　6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是( )

　　A.市场集中化

　　B.选择专业化

　　C.产品专业化

　　D.市场专业化

　　7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于( )

　　A.水平一体化

　　B.前向一体化

　　C.后向一体化

　　D.同心多元化

　　8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于( )

　　A.集团多元化

　　B.水平多元化

　　C.同心多元化

　　D.垂直多元化

　　9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于(
)

　　A.观察法

　　B.实验法

　　C.调查法

　　D.专家估计法

　　10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是( )

　　A.名义尺度

　　B.顺序尺度

　　C.间距尺度

　　D.比例尺度

　　11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况;最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于(
)

　　A.拉丁方格设计

　　B.前后控制组分析

　　C.重复时间序列实验

　　D.简单时间序列实验

　　12.低机会和低威胁的业务属于( )

　　A.理想业务

　　B.冒险业务

　　C.成熟业务

　　D.困难业务

　　13.下列不属于市场营销微观环境因素的是( )

　　A.供应者

　　B.竞争者

　　C.企业

　　D.亚文化群

　　14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于( )

　　A.愿望竞争者

　　B.一般竞争者

　　C.产品形式竞争者

　　D.品牌竞争者

　　15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为( )

　　A.供应商

　　B.商人中间商

　　C.辅助商

　　D.代理中间商